当前，直播经济已成为消费升级和数字经济发展的重要趋势之一。为顺应市场变化，错峰补齐客户需求，3月曼香云天连续举办了5场线上直播，与线下景洪、昆明两地品鉴活动同频共振，进一步加快品牌打造，拓展销售渠道，是曼香云天营销模式的“破圈”尝试和积极探索。

线上直播 探索营销新模式

近日，勐海曼香云天基地大棚的72亩“博洋”蜜瓜陆续进入成熟采摘期，绿油油的叶子下缀满了高低错落的蜜瓜，浓浓的蜜瓜香气让人垂涎欲滴。为持续提升“曼香云天”品牌影响力和知名度，强化客户粘性，曼香云天接连推出“基地直播，精彩续航”、“玩点不一样，星主播带你打开产业园区”等新兴直播观展方式，通过瓜棚直播间和打卡产业园区，带领用户开启“曼香云天”从品牌到勐海香米全产业链“沉浸式”体验新模式。

“大家看，这是刚从曼香云天基地大棚的瓜藤上摘下来的博洋蜜瓜，博洋蜜瓜号称是甜瓜中的“劳斯莱斯”，每根藤上我们控产两个蜜瓜，保证蜜瓜品质。”“皮薄肉厚、脆嫩汁甜是博洋蜜瓜的最大特点，你们看，咬一口，满口爆汁！”主播现场摘瓜、现场品尝，让人隔着屏幕仿佛都能尝到蜜瓜的香甜。“看着就甜！”“拍了两件”“这是正宗的博洋蜜瓜呀！”星主播与粉丝热情互动，网友们纷纷点赞订购。

        在“星主播带你打卡产业园区”直播中，主播带领粉丝沿着勐海香米的育种育苗、绿色种植、收割加工、仓储物流、销售物流的全流程和路径闭环打卡，通过场景转换、各单元负责人出镜和详细介绍，带领直播间的观众从多角度、全景式、完整地参观并了解曼香云天产业园区和“云米”产业链打造，将曼香云天和品牌形象进一步根植于客户脑海。

线下联动 引爆新品上市热度

人勤春来早，只待瓜果香。3月21日，云天化园区里人头攒动、热闹非凡，一场以“春日吃瓜”为主题的“博洋”蜜瓜线下品鉴活动正在如火如荼地开展。

在云天化集团食堂门口，大家对新品种的“博洋”蜜瓜纷纷表现出浓厚兴趣，现场大家一边品鉴美食，一边拿起手机拍照，试吃后对博洋蜜瓜赞不绝口：“第一次见到新品种的“博洋”蜜瓜，口感不错，很甜很脆，非常好吃！这是我吃过的最好吃的蜜瓜！”在品鉴现场，超高人气带动了消费体验，“尝鲜”方式引爆了曼香云天新品“博洋”蜜瓜的上市热度，掀起了一波春日盛宴。

借势营销  让品牌打造更有心

随着短视频和直播时代的到来，传统营销的侧重点也在发生变化，平台线下同步发力，厂家商家借势营销，品牌打造与用户积极互动，才能进一步促进流量转化和销售兑现。

3月22日，借助云天化春季营销峰会在景洪的隆重召开，曼香云天以“傣王稻”、“傣嘉禾”勐海香米和轮种果蔬作物为主要产品展出，空气中弥漫着阵阵米香和“博洋”蜜瓜果香，一瞬间就吸引了众多经销商目光，大家对云天化旗下新品纷纷表现出了浓厚兴趣。

“作为云天化集团积极融入国家乡村振兴战略和向现代高原特色农业转型升级的示范项目，曼香云天积极践行云南省高原特色现代农业发展规划和“绿色食品牌”的战略部署，以云天化集团现代高原特色农业名片及标杆为定位，全面打造“云米”产业链项目，同时，我们以高品质的绿色农产品为补充，全面推广“睿谷”8分地合作项目，积极探索更多的合作盈利新模式。”曼香云天总经理丁丙能介绍道。

据统计，本次活动共举行了5场直播，在线观看人数共计2000余人，点赞量近10万，成功销售超900箱博洋蜜瓜。线上直播“吸睛”，品牌打造“有心”，曼香云天大力通过“线上+线下”多渠道模式，积极拓展销售空间，全面提升曼香云天在产品、品牌的竞争力和影响力。（文/图 林琳 陈柯）